vsebina
Ko je velika in mogočna Sovjetska zveza prenehala obstajati, je na njenem mestu nastala država, v kateri je vlada nameravala ustvariti nov gospodarski model, ki je pomenil uvedbo osnovnih načel kapitalizma.
Zdaj se je na trgu začelo pojavljati dotlej nevideno blago in storitve. In oglaševanje je, kot veste, motor trgovine, zato so predstavniki novih elit, ki so aktivno vključeni v ustvarjanje blagovno-denarnih odnosov v mladi državi, začeli aktivno uporabljati to orodje za povečanje svojega kapitala. 90. leta so bila neverjeten in edinstven čas. Veter svobode, ki je divjal ne samo v družbi, ampak tudi v njihovih glavah, je ljudi prepričal ne v svetlo prihodnost, kot je bila v socializmu, temveč v lepa zagotovila oglaševalcev, ki množicam potiskajo znamke, ki se jih še spominjajo po zaslugi te nepozabne reklame.
Zdaj, ko pregledujemo te oglase na internetu, se nostalgično spominjamo vsega dobrega, kar se nam je zgodilo v tistem težkem času – navsezadnje smo bili mlajši!
Predstavljamo 10 najbolj markantnih reklam devetdesetih let.
10 MMM
Verjetno je samo pri nas in šele v 90. letih lahko tako dvomljivo podjetje pridobilo takšen obseg.
In v mnogih pogledih je zasluga tega »milnega mehurčka«, ki je sčasoma postal vzrok za ogromno dramatičnih (včasih celo tragičnih) zgodb, v oglaševalski kampanji, ki se je raztegnila v nekakšno mini serijo, kjer Glavni junak je bil legendarni Lenya Golubkov. Njegov slavni stavek: "Ženi bom kupil škornje!" šel naravnost k ljudem.
9. Banka Imperial – Tamerlan
Vsako promocijsko epizodo serije Imperial Bank lahko štejemo za majhne zgodovinske kratke filme, ki si zaslužijo najvišjo kritiko.
Do danes se predstavniki generacije 90-ih spominjajo vseh zgodovinskih likov in citatov iz teh videoposnetkov, ki so kasneje postali priljubljeni.
Po mnenju strokovnjakov promocijski videoposnetki banke Imperial tudi v našem času, ko se za oglaševanje porabijo sredstva brez primere za lačna 90. leta, ostajajo vzor kakovosti in okusa.
8. STIMOROL – Policijska ustavitev
Ta videoposnetek je naredil revolucijo v glavah našega povprečnega rojaka, saj se je njegova predstava o tem, kakšen mora biti policist, od trenutka objave tega oglasa za vedno spremenila.
V majhnem, dvaintridesetsekundnem videu so bila jedrnato, a precej razumljivo opisana osnovna načela uspešnega obstoja v novi kapitalistični družbi – samozavest, rahlo ošabna obrazna mimika (ki po zamisli ustvarjalcev deluje zelo privlačno). nasprotnega spola) in absolutna svoboda delovanja, ki meji na permisivnost.
7. TV Park
"Preberite "TV Park" in vaši lasje bodo mehki in svilnati, kislinsko-bazično ravnovesje pa bo normalno" - mnogi se še vedno spominjajo tega znamenitega slogana.
Tega časopisa trenutno ni mogoče zaslediti na domačih prodajnih policah, v devetdesetih letih pa je bil kljub vsesplošnemu pomanjkanju denarja neverjetno priljubljena revija. Prvič je bil objavljen leta 1994 in je postal prvi ruski TV-vodnik.
Leta 2013 je kampanja TV Park bankrotirala. Tako se je prozaično končala zgodba kultnega TV-vodnika.
6. Margarina "Rama"
Zdaj si večina od nas težko predstavlja, da bi lahko reklama, v kateri je bil patetično predstavljen sendvič z margarino, pri večini gledalcev sprožila slinjenje. Kaj naj rečem – lačna 90. leta.
5. Nescafe
V devetdesetih letih za običajne ljudi oglaševanje ni bilo le orodje za promocijo določenega blaga, ampak tudi način, da se vsaj za nekaj minut potopite v drugo realnost in pobegnete iz dolgočasne dolgočasnosti resničnega vsakdana.
Na zaslonu so se pojavili ljudje, popolnoma za razliko od pregnanih, ki živijo od plače do plače, ruskih državljanov 90-ih. In reklama za Nescafe ni bila izjema, zaradi česar se je takrat vsem zdelo, da je kava te blagovne znamke nepogrešljiv atribut udobnega življenja.
4. Mamba
Slavna reklama za sladke žvečilne bonbone Mamba s prav tako slavnim sloganom: »Vsi obožujejo Mambo! In Seryozha tudi! na ruski televiziji devetdesetih postal pravi hit.
Otroci in najstniki, pohlepni po barvnih slikah s televizije, so starše nadlegovali s prošnjami za nakup sladkarij.
Po pravici povedano je treba opozoriti, da te sladkarije niso oboževali le otroci naših rojakov, temveč tudi milijoni drugih otrok iz 80 držav, kjer je bila prodana legendarna Mamba.
3. japi
Sredi 90. let prejšnjega stoletja se je z vseh "modrih" zaslonov naše ogromne države nenehno predvajal znameniti oglas o rojstnem dnevu, ki "sploh ni videti kot praznik, dokler se" Yupi "ne pojavi."
Ko se je ta pijača pojavila v prodaji, so otroci in nekateri najstniki začeli verjeti, da so naravni sokovi ali kompoti ostanek preteklosti. Zdaj je barvni prah z ostrim sadnim vonjem postal nujen atribut praznika.
Presenetljivo se je izkazalo, da je pesem iz te reklame tako nepozabna, da jo po toliko letih lahko zapojejo tisti, ki so ujeli te srečne čase.
Mimogrede, malokdo ve, da se pijača v prahu še vedno proizvaja, kljub temu, da (na srečo) njena priljubljenost ni več tako visoka, kot je bila v devetdesetih letih.
2. Povabi
No, kdo se ne spomni znanega slogana "Samo dodajte vodo"? Ni bil le priljubljen po vsem postsovjetskem prostoru, ampak je postal tudi osnova za ustvarjanje številnih anekdot in smešnih televizijskih skečev, na primer v tako kultnih televizijskih programih, kot sta KVN ali Gorodok.
1. Blend-a-med
Ta oglas je imel nekoliko drugačno obliko v primerjavi z zgornjim. Ni bilo kričečih sloganov ali »lepljivih« melodij.
Verjetno so ustvarjalci te serije oglasov pričakovali, da bo včerajšnje sovjetsko ljudstvo močno navdušeno, če bo oseba v belem plašču reklamirala zobno pasto (navsezadnje nihče ni preklical spoštovanja do zdravnikov, ki ga je leta gojila sovjetska država), z resen obraz, ki izvaja nekaj neverjetnih eksperimentov z jajčnimi lupinami.
Morda je vsakdo, ki je vsaj enkrat v življenju videl ta oglas, želel poskusno dvakrat preveriti učinkovitost te paste, vendar večina prebivalcev naše države v devetdesetih letih v hiši ni imela dodatnih jajc, zato so imeli vzeti besedo z zaslona.