Po mnenju organizacije so piščanci McDonald's izpostavljeni najbolj brutalnemu ravnanju na planetu. Spletna stran, imenovana "McDonald's Cruelty", pravi, da so piščanci in kokoši v mreži vzrejeni tako veliki, da imajo nenehne bolečine in ne morejo hoditi brez trpljenja.
»Verjamemo v zaščito tistih, ki se ne morejo postaviti zase. Verjamemo v prijaznost, sočutje, delati prave stvari. Verjamemo, da si nobena žival ne zasluži živeti v nenehni bolečini in trpljenju z vsakim vdihom,« pravijo zvezdniki v videu.
Avtorji videoposnetka pozivajo McDonald's, naj svojo moč uporabi za dobro, in trdijo, da je omrežje "odgovorno za svoja dejanja."
Poudarjajo tudi, da McDonald's ignorira svoje stranke. V ZDA poskuša letos skoraj 114 milijonov Američanov jesti več veganske hrane, v Združenem kraljestvu pa se 91 % potrošnikov identificira kot fleksitarijanci. Podobno zgodbo opažamo tudi drugod po svetu, saj vse več ljudi zmanjšuje uživanje mesa in mlečnih izdelkov zaradi svojega zdravja, okolja in svojih živali.
Druge verige hitre prehrane upoštevajo to naraščajoče povpraševanje: Burger King je pred kratkim izdal eno, narejeno iz rastlinskega mesa. Tudi KFC dela spremembe. V Veliki Britaniji je velikan ocvrtega piščanca že potrdil svoje delo.
In čeprav ima McDonald's nekaj vegetarijanskih možnosti, še niso izdali nobene rastlinske različice svojih hamburgerjev. »Zaostajate za svojimi tekmeci. Izneveril si nas. Živali si pustil na cedilu. Dragi McDonald's, prenehajte s to krutostjo!
Video se konča s pozivom potrošniku. Pravijo: "Pridružite se nam, da rečemo McDonald'su, naj preneha z okrutnostjo svojih kokoši in piščancev."
Na spletnem mestu Mercy for Animals je obrazec, ki ga lahko izpolnite, da vodstvu McDonald'sa sporočite, »da ste proti mučenju živali«.