vsebina
Ko vstopimo v supermarket, se znajdemo med obilico blaga - tako potrebnega kot nepotrebnega. Psihološko pametni tržniki storijo vse, da poleg glavnega seznama izdelkov kupimo tudi čim več. Vsakič, ko blago vstavite v voziček, bi morali pomisliti - ali je to namerna izbira ali je to vsiljeno z oglaševanjem?
1. Privlačne črke
Vse vrste opozoril na etiketah in pasicah, ki so sprva dobro znana resnica, naj bi pritegnili našo pozornost. Na primer, rastlinsko olje ne vsebuje GSO in ne vsebuje holesterola, čeprav v naravi ne more obstajati nobeno drugo rastlinsko olje. Toda ravno takšno obsesivno oglaševanje vodi naše impulzivne želje po nakupu pravilnega in neškodljivega izdelka.
Popolnoma se izogibamo gensko spremenjenim izdelkom, kot je gobavost. Toda mnogi izdelki a priori ne morejo vsebovati spremenjenih genov, saj so bili pridelani ali pridelani v divjini, kjer ljudje niso posredovali.
2. »Koristni« izdelki
Najbolj priljubljena oznaka na živilih je »brez konzervansov«. Naša roka avtomatsko poseže po eko izdelkih, čeprav takšen napis sploh ne pomeni koristi. Konec koncev je dodan sladkor v bistvu konzervans in našega telesa ne bo naredil bolj zdravega.
Še en poudarek, ki je namenjen pritegnitvi pozornosti, je napis rustikalen, ekološki. Vseh proizvodov ni mogoče gojiti v vaseh ali ekološko čistih območjih do tako velikega obsega porabe. In treba je razumeti, da stotine jajc v supermarketu nikakor niso last vaških kokoši nesnic, ampak preprosta reklamna poteza.
Nič ne dvigne ocene izdelka tako, kot ga odobrijo ugledne organizacije – skupnost najboljših mam, ministrstvo za zdravje, inštituti za zdravje in kakovost. Različne organizacije so zainteresirane za dajanje takšnih priporočil za denarno nagrado ali medsebojno oglaševanje, pogosto pa niso odgovorne za kakovost in sestavo izdelkov.
4. Vse po znižani ceni
Promocije s pocenitvijo blaga ljudi silijo, da kupujejo hrano za prihodnjo uporabo, čeprav se lahko čez dolgo časa pokvari in konča v košu za smeti. Vedno se osredotočite na svojo košarico z živili in vas vodi vnaprej sestavljen seznam izdelkov in ne želja po donosnem nakupu nepotrebnega izdelka za promocijo.
5. Neveljavno skupno število
Nosijo živila na blagajno, utrujeni od nakupovanja, so kupci pripravljeni hitro prejeti in plačati ček. Zelo pogosto cena na blagajni ne ustreza deklarirani ceni na polici, vendar utrujenost in brezbrižnost spregledata ta odstopanja. Redki načelni kupec se bo do konca boril za svoje blago, medtem ko bo večina ignorirala netočnosti v ceni, kar uporabljajo velike trgovine.
6. Podobni modeli nalepk
Nekatere nejasne blagovne znamke oblikujejo logotipe in nalepke, podobne tistim znanih promoviranih proizvajalcev. Slika v naših mislih je bolj ali manj sovpadla - in blago je v naši košarici, tudi po prijetno znižani ceni.
7. Prostor na soncu
Menijo, da je blago, ki ga mora trgovina hitro prodati, na ravni naših oči. In na spodnjih ali zgornjih policah je isti izdelek lahko kakovostnejši in cenejši. Pogosto nam naša lenoba ne dovoli, da se še enkrat upognemo ali iztegnemo roko. Enako velja za hitro pokvarljive izdelke – najbolj svež je v zadnjem delu hladilnika. In na robu – izdelki s potekom.
Spomnimo se, da smo prej govorili o tem, katerih 7 izdelkov je bolje, da ne kupujemo v supermarketu, in tudi občudovali, na kakšno kreativno marketinško potezo se je odločil prodajalec pasje hrane, da bi je prodal več.