Na žalost je veliko žensk še vedno prepričanih, da jih rak dojke ne zadeva, da jim sploh ni treba razmišljati ali vedeti o tem. Nekateri verjamejo v različne mite, ki obkrožajo to bolezen.
Kampanja je namenjena širjenju zanesljivih informacij o raku dojke in boju proti njemu. Do danes je distribucija simbolov akcije - rožnatih trakov - in informacijskega materiala dosegla 100 milijonov. Skupno občinstvo akcije že presega milijardo ljudi.
Po vsem svetu zdravniki vsako leto diagnosticirajo več kot milijon novih primerov raka dojke. Bolezen je nevarna, ker se dolgo časa morda nikakor ne manifestira, preprečiti pa jo je mogoče le s pomočjo preventive. Rešena bi bila življenja več deset tisoč žensk in naredil mamografijo.
K temu kliče Estee Lauder skupaj z Zveznim centrom za dojke. Kot vedno, akcija - umetniki, slikarji, modni oblikovalci, športniki in mnogi drugi.