Radijska industrija v sodobnem svetu je v zanimivem položaju. Vse več tekmecev se pojavlja v obliki pretočnih glasbenih storitev in podcastov, hkrati pa radio, čeprav pod velikim pritiskom, še naprej ohranja svoj položaj na trgu, v kriznih razmerah pa celo kaže samozavesten pozitiven trend tako v pogoje pokritosti in čas poslušanja.
Zakaj radio ostaja glavni vir informacij za milijone ljudi? Kakšno posebno vlogo ima danes glasbeni radio? Številne študije kažejo, da ima radio edinstveno lastnost: da si v kriznih časih čim hitreje opomore in preseže prejšnjo zmogljivost.
Radio v krizi: razlogi za njegovo priljubljenost
V Rusiji se je med pandemijo koronavirusa po poročanju Mediascope trajanje poslušanja radia povečalo za 17 minut. Danes v ozadju nestabilnih političnih in gospodarskih razmer po študiji, opravljeni od 14. marca do 3. aprila 2022, 87 % prebivalcev Moskve, starejših od 12 let, še naprej posluša radio enako dolgo kot prej ali več.
Brezplačen dostop
Eden od razlogov za takšno dinamiko strokovnjaki pravijo, da je radio brezplačen, dostop do njega pa brezplačen.
Zaupanje
Tudi radio ostaja komunikacijski kanal, ki mu občinstvo najbolj zaupa, kar postane še posebej pomembno v času, ko so mediji preplavljeni s ponaredki. Glede na študijo Eurobarometra v ruskem centru, radiu zaupa 59 % prebivalstva. 24 od 33 držav EU meni, da je radio najbolj zanesljiv vir informacij.
Terapevtski učinek
Obstaja še ena razlaga za tako priljubljenost radia. Glede na študije, opravljene v marcu-aprilu letos, 80 % anketirancev prižge radio, ko se želijo razveseliti. Še 61 % jih priznava, da jim radio ostaja udobno ozadje za življenje.
Kulturologi govorijo o veliki terapevtski vlogi glasbe. Doktor umetnostne zgodovine, doktor kulturologije in profesor Moskovskega inštituta za fiziko in tehnologijo Grigory Konson vidi vpliv glasbe na čustveno sfero človeške duše takole:
»Glasbeno delo vstopi v resonanco s čustveno izkušnjo človeka, potopljenega v določeno psihološko stanje. Glasba je postala del vsakdanjega življenja, programira način delovanja in navsezadnje življenje samo. Če pravilno uporabljate "glasbeno" pomoč, za lastno zadovoljstvo, na primer poslušate svoje najljubše pesmi na radiu, boste skoraj vedno lahko sistematično izboljšali svoj pogled na svet in samozavest.
Posebna vloga v tem kontekstu ima glasbeno-razvedrilni radio, ki se osredotoča predvsem na vsebine v ruskem jeziku.
V ozadju nestabilnosti, ki jo povzročajo tako pandemija koronavirusa kot aktualni dogodki, občinstvo podzavestno stremi k razumljivi, tesni vsebini, ki pomaga v boju proti tesnobi, iskanju opornih točk v življenju in ustvarja občutek jasnosti dogajanja.
»V kolikšni meri ljudje potrebujejo dobro, mentalno blizu glasbe, znane, zaupanja vredne DJ-je, in kar je najpomembneje, preprost opomnik, da bo vse v redu, vse se bo izšlo, je postalo še posebej opazno med pandemijo in zdaj spet prihaja v ospredje ,« pravi voditelj Ruskega radia, radijske postaje, ki predvaja izključno pesmi v ruskem jeziku, Dmitrij Olenin. Za vsakega voditelja je pomembno, da začuti to potrebo občinstva v vas. In lahko rečemo, da imajo voditelji ruskega radia zdaj res pomembno in odgovorno vlogo."
Današnja kriza v ozadju sankcij lahko postane odskočna deska za radio: sprožilec, ki bo industriji omogočil, da doseže novo raven razvoja. Pomembno je le videti to priložnost.