Oktober je v Rusiji tradicionalno razglašen za mesec boja proti raku dojk. Na dan začetka akcije bo znamenita stavba TSUM osvetljena z rožnato svetlobo. To se bo zgodilo ob 19. Hkrati bo slavna igralka Elizabeth Hurley napovedala uradno odprtje v veleblagovnici. Zvezdo si bodo lahko zvečer ogledali vsi, hkrati pa postali udeleženci Kampanje.
Zagotavljanje pomoči je koristno ne le za fundacijo, ampak tudi za udeležence. Zainteresirani lahko kupijo vse izdelke blagovnih znamk Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer – izkupiček od njihove prodaje bo prenesen na Zvezni center za dojke Ministrstva za zdravje Ruske federacije za razvoj presejanja (varne študije ljudi, ki omogočajo odkrivanje različnih patologij) in mreže ustreznih institucij. Elizabeth Hurley bo osebno podpisala nakupe, opravljene za promocijo.
Neodvisna, neprofitna fundacija za raziskave raka dojk, ki jo je leta 1993 ustanovila Evelyn Lauder, subvencionira klinične in genetske raziskave. Od ustanovitve je Fundacija zaslužila več kot 315 milijonov dolarjev. Ta denar gre za podporo znanstvenikom na vrhunskih univerzah in v znanstvenih medicinskih centrih po vsem svetu, kjer potekajo raziskave raka dojke, kar bo nedvomno pripeljalo do nastanka zdravila v zelo bližnji prihodnosti.