Danes že vsi vedo, da je najbolj znana pijača na svetu – Coca-Cola izumil D. Pemperton kot zdravilo za bolezni živčnega sistema. Prvotna sestava pijače je bila sestavljena iz listov kokinega grma in plodov kole.
Prav tako je znano dejstvo, da je marketinški oddelek Coca-Cole ustvaril sodobnega Božička. Oglaševalci podjetja so potrebovali več kot 80 let, da je Božiček v rdeči halji postal sestavni atribut božičnih praznikov.
Neznana dejstva o Coca-Coli
Ko kupimo še eno steklenico svoje najljubše pijače, največkrat ne pomislimo na to, da je naša izbira za nas pravzaprav že zdavnaj narejena. Podjetje nenehno stremi k povečanju prodaje in povečanju dobička. Obsežne promocije in nenačelno vsiljevanje kole kupcu vodijo do tega, da nas že ob vstopu v trgovino nezavedno pritegne želena pijača.
Tako so na primer med kampanjo za uvajanje pijače v šole zaposleni v podjetju postavili cilj, da bo vsak otrok spil vsaj 3 litre kole na dan. To ni vodilo le do debelosti pri otrocih, ampak tudi do zmanjšanja duševnih sposobnosti učencev.
V zgodovini razvoja podjetja je veliko podobnih, širši javnosti neznanih dejstev. O njih je v svoji novinarski raziskavi spregovoril M. Blending. Novinar je po več kot enem letu raziskave zbral vsa trdna dejstva v eni knjigi.
Coca Cola. Dirty Truth svetu pripoveduje o zgodovini podjetja od leta 1885 do danes. Tukaj je le nekaj dejstev iz te že tako najbolje prodajane knjige:
1 dejstvo. Coca-Cola ni bila edina pijača te vrste. Več podjetij je začelo s proizvodnjo cole že veliko prej, a so zaradi nezmožnosti konkurence in pritiskov zapustila trg.
2 dejstvo. Vse do leta 1906 je pijača res vsebovala kokine liste, ki so močno mamilo. Pijača je zasvojila.
3 dejstvo. Distribucija po vsem svetu skupaj z ameriško vojsko. Medtem ko je ameriška vlada z vojaškimi sredstvi sejala demokracijo po svetu, je vodstvo Coca-Cole prepričalo voditelje države, da se vsak vojak, ki odpre steklenico kokakole, spomni svoje domovine. Kot del podpiranja patriotizma in morale med ameriško vojsko je podjetje obljubilo, da bo vsak ameriški vojak lahko kupil steklenico kole kjerkoli na svetu. Za izvedbo tega programa je podjetje prejelo ogromne investicije države in zgradilo svoje tovarne v Evropi in Latinski Ameriki. Zelo kmalu je trg podjetja predstavljal 70% svetovnega trga.
4 dejstvo. Pred drugo svetovno vojno je bila Nemčija glavno tržišče za kolo. In tudi Hitlerjeva politika ni prisilila podjetja, da zapusti ta trg. Nasprotno, ko je v državi zmanjkalo sladkorja, je Coca-Cola v tamkajšnjih tovarnah začela s proizvodnjo nove pijače – Fanta. Za njegovo pripravo ni bil potreben sladkor, ampak je bil uporabljen izvleček iz sadja.
5 dejstvo. Fante v tovarnah Coca-Cole v Nemčiji niso izdelovali navadni delavci. V koncentracijskih taboriščih so našli brezplačno delovno silo. To dejstvo dokončno razblini mit o spodobnosti vodstva podjetja.
6 dejstvo. In spet o šolah. Od devetdesetih let prejšnjega stoletja je podjetje šolam ponudilo, da z njim sklenejo pogodbe za dobavo pijače izobraževalnim ustanovam. Za podpis sporazuma je šola prejela letni dohodek v višini približno 90 $ na leto. Hkrati je šola izgubila pravico do nakupa morebitne druge pijače. Tako otroci ves šolski dan niso imeli druge možnosti, da bi se odžejali.
7 dejstvo. Poleg tega je podjetje za razširitev trga in povečanje prodaje začelo uvajati svoje izdelke v kinematografe. Po sklenitvi številnih pogodb s filmskimi podjetji je Coca-Cola postala del otroških filmov, kot so Madagaskar, Harry Potter, Scooby-Doo itd. Po tem se je prodaja podjetja močno povečala.
8 dejstvo. Podjetje Coca-Cola sploh ne skrbi za zdravje potrošnikov. Končni izdelek, ki ga kupimo v trgovinah, pogosto ne ustreza nobenim standardom kakovosti. To je posledica specifičnega poslovnega modela podjetja. Po tem modelu je glavni obrat podjetja. Tukaj nastaja koncentrat kole. Nadalje gre koncentrat v obrate – polnilnice. Tam se koncentrat razredči z vodo in ustekleniči. Nato gre pijača na trg. V fazi polnjenja je kakovost končnega izdelka odvisna le od neoporečnosti posameznega obrata – polnilca. Tukaj ni nadzora. Nekatere rastline razredčijo koncentrat z običajno vodo iz pipe. Seveda, zakaj bi se trudili in uporabljali kakovostno in drago vodo, če je znamka že tako priljubljena, da se dobro prodaja z vodo iz pipe?
Malo o vodi
Kakšno vodo najpogosteje pijemo? Tako je, voda iz centralnega vodovoda, in to velja tudi, če kupujemo ustekleničeno vodo blagovnih znamk. Skoraj vsa podjetja, ki proizvajajo tako domnevno čisto in zdravo vodo, jo črpajo kar iz pipe. Voda gre seveda skozi določeno filtracijo, a hkrati sploh ne postane zdravilna. Vsako leto se na sodiščih različnih držav obravnava na tisoče tožb proti takim proizvajalcem. Kakšna je proizvodnja vode? Dejstva o življenjski vlagi.
1 dejstvo. Povprečni strošek 1 litra vode v trgovini je 70 rubljev. En liter bencina stane v povprečju 35 rubljev. Bencin je dvakrat cenejši od ustekleničene vode!
2 dejstvo. Splošno znana resnica, da je treba popiti vsaj 2 litra vode na dan, je laž. Ta »resnica« je bila izumljena v 90. letih, da bi spodbudila rast prodaje ustekleničene vode. Uradna medicina ne potrjuje, da si boste s pitjem 8 kozarcev vode na dan izboljšali zdravje in lepoto. Presežek vode, nasprotno, lahko oslabi delovanje ledvic, kar bo vedno povzročilo bolezen sečil. Le po zaslugi tega mita je rast prodaje ustekleničene vode v poznih 90-ih dosegla rekordne ravni za tista leta in raste vsak dan.
3 dejstvo. 80% potrebne vlage človeško telo prejme s hrano. Tako na primer kumare vsebujejo 96% vode, mandarine pa 88%. Pijemo tudi čaj, kavo in jemo juhe, ki so, mimogrede, tudi sestavljene iz vode. A oglaševalci te vode ne upoštevajo.
4 dejstvo. Pri hujšanju lahko presežek vode povzroči stagnacijo maščobe. Res je. Da se maščoba oksidira in izloči, potrebuje telo pomanjkanje vlage, ne presežek.
5 dejstvo. Aktivna rast prodaje ustekleničene vode v naši državi se je zgodila ravno v obdobju pojava plastičnih posod. Posoda je bila uvožena iz tujine, naši mojstri pa so jo napolnili z navadno vodo. Zakaj nisi podjetje?
6 dejstvo. Pred prihodom plastičnih steklenic so se vse brezalkoholne pijače pri nas prodajale v steklenih posodah. Plastenke so postale pravo presenečenje za naše ljudi in so zanje poosebljale svobodo Zahoda.
7 dejstvo. Tehnologija za proizvodnjo plastičnih steklenic pripada Zahodu, zato moramo plačati za pravico do proizvodnje teh posod.
8 dejstvo. Voda iz pipe ni nič bolj nevarna kot ustekleničena voda. Tudi mit o umazani vodi iz pipe se je oblikoval v 90. letih, da bi povečali prodajo ustekleničene vode. Tako na primer v nekaterih evropskih državah restavracije mirno strežejo vodo iz pipe in nikomur ne pride na misel, da bi bil nad tem ogorčen.
9 dejstvo. Vodo iz pipe lahko očistite doma. Seveda ne moremo trditi, da imajo naši vodovodi kristalno čisto vodo. Pogosto je res potrebno filtriranje. Najbolj zanimivo pa je, da so za čiščenje vode primerni vsi filtri za domačo uporabo. In to pomeni, da vam ni treba plačevati nepredstavljivih zneskov in kupovati ustekleničeno vodo, lahko imate enako čisto vodo, če porabite denar za običajen filter.
10 dejstvo. Proizvajalci ustekleničene vode kupujejo surovine le pri vodovodu. In ne nekaj posebnega, ampak najbolj navadnega po ceni 28,5 rubljev. Za 1000 l. In prodajajo za 35-70 rubljev. Za 1 liter.
11 dejstvo. Danes je 90 % ustekleničene vode na trgu voda iz pipe, prepuščena skozi običajni filter. Pravzaprav kupujemo odkrite laži, ki so si jih izmislili v oglaševalskem oddelku vsakega podjetja. Veliko denarja se porabi za oglaševanje in prinaša dobre rezultate. Verjamemo v te pravljice in podjetjem za polnjenje vode prinašamo več milijard dolarjev dobička.
12 dejstvo. Svetle oznake so tudi laž. Vrhovi gora, izviri in zdravilni vrelci, narisani na etiketah, nimajo nobene zveze z izdelki proizvodnih podjetij. Poglejte naslov podjetja, večina jih ni v zasneženih Alpah, ampak v industrijskih conah nekje v Tverju ali v moskovski regiji.
13 dejstvo. Bodite pozorni na oznako. Napis "Centralizirani vir oskrbe z vodo" v drobnem tisku pomeni, da je v steklenici navadna filtrirana voda iz pipe.
14 dejstvo. Analiza kakovosti vode iz pipe se izvaja 3-krat na dan. Enako analizo ustekleničene vode opravimo enkrat na 1 leto.
15 dejstvo. Danes oglaševalci in nutricionisti ne govorijo več o razvpitih 2 litrih vode na dan. Po njihovem mnenju sodobna oseba potrebuje vsaj 3 litre življenjske vlage za ohranjanje lepote in zdravja.